Format erklärt
Was ist ein Skyscraper-Banner?
Ein Skyscraper-Banner ist eine Werbefläche im Hochformat: schmal, hoch, am linken oder rechten Rand einer Webseite. Zwei Größen sind gebräuchlich — der Skyscraper mit 120x600 Pixeln und der WideSkyscraper mit 160x600. Der Name stammt aus der Anfangszeit der Onlinewerbung und meint genau das, wonach es aussieht: eine Form, die in die Höhe geht statt in die Breite. Diese Bauform ist kein Zufall, sondern ergibt sich daraus, wie Menschen Webseiten lesen.
Warum das Hochformat länger sichtbar bleibt
Wer eine Webseite liest, scrollt nach unten. Ein Querformat im Kopfbereich verschwindet dabei nach wenigen Zeilen aus dem Bild — es hat nur die Höhe eines schmalen Streifens. Ein Skyscraper mit 600 Pixeln Höhe begleitet den Leser deutlich länger, weil er sich über einen großen Teil des sichtbaren Bereichs erstreckt.
Auf vielen Webseiten steht er zusätzlich in einem Bereich, der beim Scrollen mitläuft. Dann bleibt er sichtbar, solange der Besucher auf der Seite ist. Das macht ihn zum Format für Wiedererkennung: nicht der eine große Auftritt, sondern die ruhige Dauerpräsenz am Rand.
Die beiden Größen im Vergleich
Skyscraper — 120x600
Der schmale. 120 Pixel Breite reichen für ein Logo, eine kurze Zeile und wenig sonst. Wer versucht, hier ein vollständiges Angebot unterzubringen, produziert Text, den niemand liest. Sein Stärke ist die Wiedererkennung: Ein Zeichen, das oft genug am Rand steht, bleibt hängen.
WideSkyscraper — 160x600
Der breitere. Die 40 Pixel mehr wirken auf dem Papier unscheinbar, verändern die Gestaltung aber spürbar: Neben dem Logo passt eine kurze Aussage, oft auch eine Schaltfläche darunter. Wenn dein Banner nicht nur erinnern, sondern etwas sagen soll, ist das die praktischere Wahl.
Wann ein Skyscraper die falsche Wahl ist
Zwei Fälle sprechen dagegen. Der erste ist ein überwiegend mobiles Publikum — auf einem Telefon ist seitlich kein Raum für ein hohes Hochformat, dort spielen andere Formate ihre Stärken aus. Der zweite ist eine Botschaft, die Erklärung braucht: Preis, Bedingung, Handlungsaufforderung nebeneinander verlangen Breite, die dieses Format nicht hat.
In beiden Fällen ist das nicht der Untergang der Kampagne, sondern schlicht die falsche Passung. Ein MediumRectangle mitten im Inhalt oder ein Leaderboard im Kopfbereich lösen dieselbe Aufgabe dann besser.
Kurz zusammengefasst
- Skyscraper 120x600, WideSkyscraper 160x600 — gleich hoch, verschieden breit
- Steht senkrecht am Seitenrand statt waagerecht im Kopfbereich
- Bleibt beim Scrollen deutlich länger im Bild als ein Querformat
- Gut für Wiedererkennung, schwach für erklärungsbedürftige Angebote
- Die Maße sind verbindlich — ein Werbeplatz nimmt nur seine Größe an
Häufig gefragt
Fragen zum Skyscraper
Wie groß ist ein Skyscraper-Banner?
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Warum heißt das Format Skyscraper?
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