Begriff erklärt

Standalone-Newsletter: eine Mail, ein Absender

Keine fremde Werbung daneben Verteiler wird gestellt 10 Sekunden Mindestaufenthalt

Der Begriff erklärt sich am schnellsten über die Gegenprobe. Ein gewöhnlicher Newsletter ist ein Sammelbecken: mehrere Themen, vielleicht ein paar Anzeigen zwischendrin, alles vom selben Absender an seine eigenen Abonnenten. Ein Standalone-Newsletter ist das Gegenteil davon — eine einzelne Aussendung, die ausschließlich deine Werbung enthält und an einen fremden Verteiler geht. Deshalb „standalone“: Die Mail steht allein, statt ein Beitrag unter vielen zu sein.

Wie eine Aussendung abläuft

Von deiner Seite braucht es drei Angaben. Alles Weitere passiert bei den Verteilern.

1. Du lieferst Betreff, Text und Ziel

Die Betreffzeile entscheidet, ob die Mail geöffnet wird — sie ist der wichtigste Teil und derjenige, an dem sich am meisten verbessern lässt. Dazu kommt der Werbetext und der Link, der auf deine Webseite führt.

2. Die Verteiler versenden

Die Aussendung geht an Empfänger, die dem Erhalt von Werbung zugestimmt haben. Um Zustellbarkeit, Versandtechnik und die Einhaltung dieser Einwilligungen musst du dich nicht kümmern.

3. Gezählt wird auf deiner Seite

Ein Empfänger gilt erst dann als gewertet, wenn er geklickt hat und danach mindestens 10 Sekunden bei dir bleibt. Wer aus Versehen klickt und sofort zurückgeht, taucht in deiner Abrechnung nicht auf.

Was das für deine Kosten bedeutet

Du kaufst gewertete Empfänger, keine versendeten Mails. Das verschiebt den Aufwand an eine Stelle, die viele unterschätzen: Wie viele Mails für deine gebuchte Menge nötig sind, hängt an deiner Betreffzeile und an dem, was den Klickenden danach erwartet.

Eine Betreffzeile, die mehr verspricht als die Seite hält, bringt dir also nichts — die Leute klicken und sind nach drei Sekunden wieder weg. Umgekehrt lohnt es sich, vor der Buchung einen Blick auf die Zielseite zu werfen. Zehn Sekunden sind schnell vorbei, wenn die Seite lange lädt.

Wann diese Werbeform passt — und wann nicht

Sie passt, wenn dein Angebot in einem Satz erklärt ist und einen klaren nächsten Schritt hat: ein Produkt, eine Anmeldung, ein Angebot mit Frist. Der Empfänger ist in dem Moment allein mit deiner Botschaft, was kaum eine andere Werbeform bietet.

Sie passt weniger, wenn dein Angebot Beratung braucht oder erst nach längerer Beschäftigung einleuchtet. Dann ist der Sprung vom Postfach zum Abschluss zu groß, und Formate mit mehreren Sichtkontakten — etwa BannerViews über einen längeren Zeitraum — arbeiten besser vor.

Kurz zusammengefasst

Eine Mail, die nur deine Werbung enthält — kein fremder Inhalt daneben
Standalone-Newsletter und Standalone-Mailing sind dasselbe
Der Verteiler wird gestellt, eine eigene Liste brauchst du nicht
Berechnet werden gewertete Empfänger: Klick plus 10 Sekunden
Betreffzeile und Zielseite entscheiden mit über deine Kosten

Häufig gefragt

Fragen zum Standalone-Newsletter

Heißt das nun Standalone-Newsletter oder Standalone-Mailing?

Beides meint dasselbe. „Mailing“ ist der ältere Begriff aus dem Direktmarketing, „Newsletter“ die Bezeichnung, die den meisten geläufiger ist. Im Buchungsvorgang und in der Statistik findest du die Bezeichnung Mailing.

Woher kommen die Empfänger?

Aus den Verteilern der angeschlossenen Publisher. Das sind Menschen, die dort ausdrücklich zugestimmt haben, Werbung per Mail zu bekommen. Du brauchst also keine eigene Liste und musst auch keine aufbauen.

Was genau wird mir berechnet?

Gewertete Empfänger. Gewertet wird, wer den Link in der Mail anklickt und danach mindestens 10 Sekunden auf deiner Webseite bleibt. Wie viele Mails dafür hinausgingen, spielt für den Preis keine Rolle.

Kann ich selbst bestimmen, wer die Mail bekommt?

Die Auswahl erfolgt über die Verteiler, nicht über einzelne Adressen. Was du bestimmst, ist die Menge — und über Betreffzeile und Text, wen dein Angebot anspricht.

Wie lang sollte der Werbetext sein?

Kurz genug, dass die Kernaussage ohne Scrollen sichtbar ist. Die Mail hat eine Aufgabe: den Klick auslösen. Erklären kannst du auf deiner Webseite, dort hast du den Platz dafür.

Passende Fragen dazu

Was ist ein Werbenetzwerk? Ist deine Webseite bereit für Besucher? Was bedeutet die Reloadsperre? Views, Klicks oder Besucher — was ist der Unterschied?

Direkt ins Postfach statt an die Werbefläche

Betreff, Text und Ziellink hinterlegst du beim Buchen — um Versand und Einwilligungen kümmern sich die Verteiler. Abgerechnet wird, wer wirklich bei dir ankommt.

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